Qué es una infografía: definición, tipos, elementos y cómo publicarla

Los infográficos son herramientas de visualización de la información que contienen datos visualizados, textos e imágenes con el fin de presentar un tema de una manera inteligible. El éxito de un infográfico radica en la claridad del título, la jerarquía visual y las fuentes confiables. No necesitas ser un diseñador para hacer un infográfico. Todo lo que necesitas es determinar el propósito y el público objetivo.

Hay mucha información disponible en Internet pero cada vez tenemos menos tiempo para leerla adecuadamente. En esta situación es importante saber qué es un infográfico y sobre todo cómo usarlo de manera eficiente.

El diseño de un buen gráfico informativo te ayudará a poner toda esa información en pequeños pero poderosos fragmentos. Te contaremos acerca de los gráficos informativos, de qué tipos existen y cómo hacerlos y publicarlos en tu sitio web.

Definición de infografía: qué es y para qué sirve

En esencia, un infográfico es simplemente una representación visual de la información o de datos complejos de una manera simplificada.

Diferencia entre una infografía y un gráfico o imagen decorativa

Puede ser confundido con otras formas de medios visuales pero tiene una función distinta. Un infográfico puede contener más o menos obras de arte, puede tener más o menos texto o puede tener una combinación de todos los tipos de visuales. Su característica única radica en el hecho de que proporciona información útil.

Por eso, conviene distinguir bien:

• Imagen decorativa: recurso meramente estético que acompaña al texto, pero que no informa por sí mismo.
• Gráfico estadístico aislado: muestra un único conjunto de datos cuantitativos, con escasa narrativa.
• Infografía: combina gráficos, textos breves, esquemas y otros recursos visuales ordenados con una jerarquía lógica, de manera que permite comprender un tema completo sin leer un texto extenso.

Es esa misma capacidad de autoexplicación la que lo hace un medio tan efectivo para la difusión de la información y que lo hace tan efectivo en las redes sociales.

Origen y evolución del término infografía

Se le describe comúnmente como la mezcla de la informacióny de lasgráficas aunque el diccionario español lo define a través de la marca registrada de la Infografía. Su historia está ligada a la cartografía de la vieja escuela así como a la elaboración de gráficos para la impresión pero su éxito se debió a la era del marketing digital y de las redes sociales.

Esto ha evolucionado desde imágenes estáticas hasta versiones interactivas y verticales que están pensadas para ser utilizadas por personas que usan sus teléfonos móviles. Y complementa cualquier estrategia de marketing de contenidos.

Para qué sirve una infografía en el contexto digital actual

Algunos de los objetivos que puede cumplir un buen gráfico informativo son:

• Sintetizar conceptos complejos: facilita la comprensión de temas técnicos o de procesos paso a paso.
• Captar la atención rápidamente: destaca enseguida en el feed de una red social o entre bloques densos de texto en un blog.
• Fomentar la viralidad: es un formato que se comparte con facilidad en las plataformas visuales.

La combinación de su utilidad en la educación así como su capacidad de ser difundido lo convierten en un artículo extremadamente interesante para su página web y redes sociales.

Por qué utilizar infografías en tu web o blog

Pasar tiempo creando tu propio contenido visual tiene sus beneficios en cuanto al rendimiento y la visibilidad del sitio web.

Beneficios para la comprensión y retención del lector

El cerebro humano es capaz de reconocer una imagen vista por solo 13 milisegundos, según un estudio realizado en el MIT. La información presentada de manera visual hace más fácil para el usuario recordar el mensaje principal por un periodo de tiempo más largo.

Impacto de las infografías en el SEO de una página web

Aunque Google no pueda «leer» el texto que se encuentra dentro de la imagen JPG o PNG, los infografías todavía ayudarán a mejorar el SEO de tu sitio web.

• Aumenta el tiempo de permanencia: los usuarios dedican más tiempo a la página para recorrer la imagen.
• Genera backlinks naturales: otros blogs o medios del sector pueden insertar tu infografía en sus webs y enlazarte como fuente original.
• Aparece en Google Imágenes: si optimizas el nombre del archivo, el texto alternativo y el texto que la rodea, la infografía puede posicionarse y convertirse en una vía adicional de tráfico orgánico.

Además de proporcionar valor, también mejora el atractivo estético de tu sitio web.

Un infográfico que se pueda publicar en un blog se puede dividir en partes más pequeñas igual que un carrusel de Instagram o de LinkedIn. Esto te permitirá sacar el máximo provecho de tu tiempo invertido en la investigación.

El reutilizar tu recurso visual en distintos medios aumenta la exposición del contenido que has creado. Incluso es posible crear infografías usando la Inteligencia Artificial, lo cual hace el trabajo mucho más sencillo.

Tipos de infografías que existen y cuándo usar cada uno

Al hacer planes para la información uno tiene que decidir cuál de los distintos formatos de infografías es el más adecuado para transmitir tu mensaje. Aquí hay algunos ejemplos.

Infografía de lista o resumen

Obtén pensamientos, consejos, respuestas o factores usando numeración o categorización visual. Es lo mejor para artículos que involucran listas largas.

Infografía estadística o de datos

Dar prioridad a los gráficos de barras y comparativos sobre el texto. Se utiliza para presentar resultados, investigaciones o informes anuales.

Infografía de diagrama de flujo o proceso

Presenta una secuencia de acontecimientos desde un punto de partida hasta el final o la solución. Es apropiado para procesos de cómo hacerlo y árboles de decisión.

Infografía de comparación

Identifica dos términos o estrategias para discutirlas y contrastarlas analizando sus puntos fuertes, débiles y sus distinciones.

Infografía de línea de tiempo

Organiza los eventos en una secuencia en la línea de tiempo. Esto se usa para narrar un incidente o las etapas del desarrollo.

Infografía geográfica o de mapa

Aprovecha un mapa como ayuda visual para encontrar información sobre un territorio y para hacerlo comprensible.

Cómo escoger el tipo de infografía en función de tu contenido

Si tu texto tiene mucha información numérica elige el estilo estadístico. Si necesitas describir un procedimiento utiliza un diagrama de proceso. Adaptar el formato al tipo de información te dará una lectura clara y prácticamente te asegura el éxito.

Componentes de una infografía eficaz

Cada pieza de la comunicación visual requiere el uso de ciertos componentes para que se vuelva informativa. Estos son los básicos.

Título claro y atractivo

Da un resumen breve y atractivo que transmita de forma concisa el punto principal de venta o la promesa del gráfico informativo.

Estructura visual y jerarquía de la información

La lectura debe organizarse ya sea de arriba hacia abajo o de izquierda a derecha. Diferentes tamaños de fuente ayudarán a diferenciar entre los títulos y los bloques de texto.

Iconos, gráficos e ilustraciones

Utiliza señales visuales simples en vez de usar párrafos extensos que sirvan para enfatizar los datos asociados con ellos.

Paleta de colores y tipografía coherente

No utilices más de tres colores principales los cuales deben estar en armonía con la identidad de tu empresa y elige fuentes legibles.

Fuentes y datos verificables

Da tus fuentes al final. Esto ayuda a dar validez y autoridad al proceso completo.

Logotipo o marca de autoría

Deberías incluir la URL de tu sitio web así como también el logo de tu marca para que puedas recibir el crédito de la autoría cuando otros usen la imagen.

Características de una infografía de calidad: qué la hace efectiva

Aunque se conozca el propósito de un infográfico no significa que no vaya a aburrir al lector por una sobrecarga visual. Es importante considerar estas reglas al hacer un infográfico.

Simplicidad y claridad en el mensaje principal

Los infográficos deben deshacerse de todo texto rellenador y conservar solamente la información vital. Todas las oraciones deben justificar su presencia con un dato importante porque si no lo hacen restan valor al contenido.

Equilibrio entre texto e imagen

El espacio vacío es un elemento importante del diseño. Permite que la composición «respire», así evitando una apariencia densa y guía al ojo de forma natural. Y lo mismo ocurre con el texto, el cual debería complementar la imagen más que entrar en conflicto con ella.

Errores comunes al diseñar infografías y cómo evitarlos

Existen errores comunes que impiden que un infográfico sea efectivo.

• Demasiado texto: si la imagen acaba siendo un muro de texto con dos iconos, pierde su función principal.
• Mezclar demasiados estilos: usa iconos de una misma familia (por ejemplo, todos de línea plana o todos en 3D) y no combines demasiados tipos de letra.
• Falta de contraste: asegúrate de que el texto se lea perfectamente sobre el fondo elegido, tanto en el móvil como en el ordenador.

No es necesario saberlo todo. Una vez que se tenga en cuenta todo esto, el resultado será muy efectivo. Pero en caso de que quieras mejorarlo aún más, te diremos cómo hacerlo.

Cómo hacer una infografía paso a paso sin ser diseñador

Para aprender a hacer infografías sin tener experiencia usando programas profesionales como Illustrator o Photoshop, aquí tienes cinco pasos que pueden ayudarte.

Paso 1: define el objetivo y el público de tu infografía

Determina con precisión qué pregunta vas a responder y por medio principal a través del cual vas a comunicar tu solución.

Paso 2: recopila y organiza los datos o contenido

Filtra la información importante de tu artículo o trabajo de investigación. Prepara borradores con frases muy cortas y números concisos.

Paso 3: elige el tipo de infografía más adecuado

Depende del tipo de datos recopilados si esta información se debe presentar en una lista o en una comparación entre otras cosas.

Paso 4: diseña usando una plantilla o herramienta online

Aprovecha la estructura predefinida de los programas de diseño gráfico existentes para crear tu infografía sin tener que empezar desde cero.

Paso 5: revisa, exporta y publica

Comprueba la ortografía. Después, verifica que las fuentes sean correctas y exporta la imagen con la resolución justa y en un formato ligero como WebP para no penalizar la carga de tu web.

Herramientas para crear infografías gratis online

Una persona no tiene que convertirse en un maestro en el uso de sofisticados programas de edición para tener todo bien. Hay numerosos sitios web con una opción gratuita y otras opciones de pago también.

Canva: la opción más popular y accesible

Canva es la opción perfecta para los principiantes debido a su funcionalidad de arrastrar y soltar. Contiene muchas plantillas de infografías diseñadas previamente divididas según categorías además de un gran número de iconos e ilustraciones.

Venngage: especializada en infografías profesionales

Venngage destaca porque está pensada específicamente para la comunicación visual de datos. Ofrece plantillas muy cuidadas para informes corporativos y mapas mentales, y es ideal para proyectos B2B o educativos.

Piktochart, Infogram y otras alternativas gratuitas

Piktochart se concentra mucho en la creación de informes e infografías que se pueden exportar para imprimir y para presentación electrónica.

Infogram es a su vez notable por su capacidad de crear gráficos interactivos e infografías. Además, importa datos de Excel y puede mantenerlos actualizados en tiempo real desde Google Sheets.

Si estás buscando una herramienta de diseño fácil de usar y no tienes mucha experiencia, entonces Canva es la mejor opción para ti.

Dicho esto, el uso de Venngage y Piktochart debería considerarse cuando se trata de diagramas de procesos complejos y de informes de negocios formales. Por último pero no menos importante, Infogram será de gran ayuda si hay muchos números involucrados o se requiere interactividad.

Cómo publicar una infografía en tu web sin penalizar el rendimiento ni el SEO

Un diseño visualmente atractivo pierde todo su sentido si al subirlo aumenta el tiempo de carga de tu página web o afecta negativamente la experiencia en dispositivos móviles. La optimización técnica de tu infografía es el paso crucial que la mayoría de las personas tienden a ignorar.

En qué formato guardar una infografía para web: PNG, WebP o SVG

El tamaño de la imagen y su nitidez dependen del formato de archivo que se utilice.

• WebP: es el formato que impulsa Google para la web, y PageSpeed Insights lo recomienda entre sus sugerencias de optimización. Google afirma que las imágenes WebP pesan entre un 25 % y un 34 % menos que un JPEG equivalente, y un 26 % menos que un PNG en su versión sin pérdida. Aun así, conviene cogerlo con pinzas, porque hay imágenes en las que la ganancia es mínima o directamente no se gana nada de peso sin perder calidad.
• PNG: sigue siendo un formato perfectamente válido, sobre todo si necesitas transparencias o que el texto de la infografía no pierda definición. Si lo conviertes a WebP, hazlo solo cuando suponga una mejora real de peso, y conserva el PNG original como archivo maestro. Ya no hace falta para servirlo como alternativa, porque casi todos los navegadores admiten WebP.
• SVG: es ideal si la infografía está hecha con elementos vectoriales o es interactiva, porque se escala sin perder calidad en cualquier pantalla.

Si deseas investigar más al respecto, revisa nuestra guía sobre formatos de imágenes.

Cómo comprimir una infografía sin perder calidad visual

Las infografías verticales normalmente tienen tamaños grandes, lo que hace que los archivos sean lo suficientemente pesados como para tener unos pocos megabytes de tamaño.

Instrumentos de compresión: TinyPNG, Squoosh y extensiones para WordPress

Antes de subir la foto a tu propio servidor asegúrate de preprocesarla usando un software que permita esta compresión gratuita; un ejemplo sería TinyPNG o Squoosh. En el caso de WordPress existe también un software automatizado que hace lo mismo al procesar tus imágenes en la nube a través de un programa de terceros.

Cómo integrar una infografía de forma adecuada en WordPress

Para mantener el rendimiento de tu sitio web sin perder la legibilidad sigue las reglas a continuación.

Texto alternativo (alt text) y su relevancia para el SEO

Debes asegurarte de completar la etiqueta «alt» de la imagen describiendo de manera precisa el contenido del gráfico informativo. Esto ayudaría a los lectores de pantalla asistidos para aquellos que tienen problemas de visión, además de ayudar a Google a comprender el significado de la imagen y colocarla en el lugar correcto en Imágenes de Google. También puedes usar algunos términos clave aquí también.

Lazy loading: cómo habilitarlo para no ralentizar tu página

Carga diferida o carga perezosa significa que el navegador no descargará la infografía hasta que el usuario descienda y llegue al lugar donde se encuentra ubicada en el artículo. De esta manera se asegura que no tenga una imagen pesada que agregue al peso inicial de su página después del «pliegue». Sin embargo, siempre evite aplicar la carga perezosa a imágenes que son visibles sin tener que bajar, ya que ahí es el efecto contrario y terminan perjudicando el LCP.

Dónde alojar la infografía si es muy pesada (CDN vs servidor)

Si tu sitio web está experimentando mucho tráfico y está sirviendo archivos grandes desde la carpeta multimedia de un plan de alojamiento compartido que tiene pocos recursos, entonces puede ralentizar tu sitio web. En la mayoría de los casos no es el ancho de banda el que causa el cuello de botella sino el I/O del disco del plan.

La Red de Entrega de Contenido o CDN como Cloudflare distribuye la carga en los servidores que están repartidos por todo el mundo y cerca del usuario. Y en caso de altas velocidades, un alojamiento optimizado para WordPress o un VPS con un buen stack es lo que se necesita a pesar de que no elimine la optimización de imágenes. Sin eso se van a ralentizar de todos modos.

Buenas prácticas de SEO al publicar infografías en tu blog

Si quieres obtener un máximo rendimiento orgánico de tus recursos visuales, entonces sigue estos dos pasos al publicarlos.

Incluir transcripción de texto para que Google indexe el contenido

Combina tu imagen gráfica con texto solamente o con una transcripción directamente en el cuerpo de tu artículo para asegurarte de que la información sea accesible para los motores de búsqueda. Esto te asegura que te indexen por todos los lados y que tengas un buen posicionamiento en las búsquedas de cola larga.

Código embed para facilitar que otros sitios enlacen tu infografía

Incluye una caja con código HTML debajo de la imagen para que otros blogs o fuentes de medios puedan incrustar fácilmente tu infografía en sus sitios web. El código debe tener un enlace a tu sitio web como una atribución de la autoría para que cada vez que alguien lo comparta obtengas un backlink para tu estrategia de construcción de enlaces.

En definitiva, lo más importante es que tu infografía informe y agregue valor. Si logras hacer eso, entonces has ganado la mitad de la batalla.

Preguntas Frecuentes